「クリーンルームはデータを推進する」

コネチカット州ソールズベリー — 新しいプライバシー規則にもかかわらず、企業が顧客データセットの統合を継続したいと考えている業界では、クリーンルームテクノロジーがビジネスの新しいバックボーンとして台頭しています。

これは、プライバシーに配慮したデータ ソリューションに重点を置いている会社、Habu の共同創設者兼 CEO であるマット キルマーティン氏の見解です。

Beet.TV のマイク シールズとのこのビデオ インタビューで、キルマーティンはクリーン ルームがこれほど注目を集めている理由を説明しています。

クリーン ルームは、安全でセキュアなデータ コラボレーションを確保するために必要な権限とガバナンスを提供します。 これらは、企業が情報を共有したり混在させたりすることなくデータを照合する方法を提供します。

過去 2 年間、このソフトウェアは大きな話題となり、まさにそれを実現したい企業によく採用されてきました。

「データドリブンな広告を測定して配信できるようにするには、クリーンルームを使用する必要があります」とキルマーティン氏は説明します。 「人々がログレベルのデータやモバイル識別子、ピクセルをストリーミングしていた時代は、100パーセント終わりました。」

Kilmartin 氏によると、広告に不可欠なデータにアクセスする唯一の方法は、パートナーのデータ環境内で操作することです。 「クリーン ルームはまさに、データ駆動型広告のすべてを推進するインフラストラクチャです」と彼は断言します。

キルマーティンはオープン システムの強力な支持者であり、彼とハブのチームは初日からこの原則を決めました。

「人々は共通のビジネス上の利益に基づいてコラボレーション パートナーを選びます」と彼は言います。 「彼らはコラボレーション パートナーを選択しません。（たとえば）私たちは両方とも同じ LiveRamp ID を使用している、または両方とも同じクラウド スタック上にあるからです。」

キルマーティン氏は、オープン システムで運用することにより、データ所有者、小売業者、メディア企業、ブランドが幅広いパートナーと協力する機会を得られると主張します。

「パートナーがどのような ID スパインを使用しているか、またはどのクラウドを使用しているかに関係なく、パートナーと共同作業できるオープン システムが必要です」とキルマーティン氏は指摘します。

Habu は、壁に囲まれた庭園とプライバシーが不可欠な世界におけるデータ コラボレーションを可能にするために、Kilmartin と Mike Moreau によって共同設立されました。

プライバシーとガバナンスに加え、クラウド プロバイダー、メディア プラットフォーム、ID システム、アクティベーション スイートなどを含むさまざまなデータの場所にわたるデータ コラボレーションをサポートします。

同社は、企業がプライバシーに準拠した方法でデータを組み合わせ、統合し、洞察を導き出すことを可能にするデータ クリーン ルーム サービスを提供しています。

キルマーティン氏は、クリーンルーム技術を通じて広告の増加性を測定できる機能がブランドや代理店の間でホットな話題になっていると指摘する。 「それは近づいており、賢明な顧客がそれを解決するのを実際に見てきました」と彼は言います。

同氏は、ハブのもう1つの顧客であるディズニーのクリーンルームを使用して高度なインクリメンタリティ測定を実施した求人サイトIndeedの例を挙げた。

キルマーティン氏は、小売メディア支出とクリーンルーム技術は自然に融合しつつあると考えています。

「Home Depot で何かを購入する場合、Home Depot がそのデータをさまざまな企業すべてと共有することを本当に望んでいますか?」 彼は尋ねます。 「そして、あなたがホームセンターで働いていたとしたら、本当にその取引データをパートナーと共有しますか?」

キルマーティン氏が提案する解決策は、クリーンルーム技術を使用して、小売業者と消費者の両方に利益をもたらすプライバシーに安全な方法でデータを共有することです。 「プライバシーを保護した方法でそれを行う方法はあります。それは Home Depot にとっても、消費者にとっても良いことです。」と彼は結論づけています。

あなたは、マグナイト、KERV、トランスユニオンが提供するコネチカット州ソールズベリーの最新リトリート、ビート・リトリート・バークシャーズの報道を見ています。 このイベントのその他のビデオについては、このページをご覧ください。