AppsFlyer のクリーン ルームに ChatGPT を追加

アリソン・シフ

これらのデータクリーンルームの壁が会話できるとしたら…そうですね、実際に会話できます。

特に今はクリーンルームでのチャットがトレンドになりつつあります。

水曜日、AppsFlyer はデータ クリーン ルーム内で、マーケティング担当者がデータ分析に SQL を使用するのではなく、自然言語でビジネス上の質問をできるようにする機能を開始しました。

AppsFlyer のベータ パートナーには、旅行予約アプリの Hopper や、交通、ゲーム、フィンテック、食品配達のカテゴリにわたるその他のいくつかのアプリが含まれています。

データディスカバリー

マーケティング担当者がクリーン ルーム データをクエリしたい場合、通常は、事前定義されたレポートを日次または週次で実行することに限定されており、これらのレポートは、レポート ツールのユーザー インターフェイス内に表示されるフィールドや機能によって制限されます。

そうしないと、ほとんどのマーケターはデータ サイエンティストやビジネス インテリジェンス エンジニアに分析を依頼する必要があり、それらの担当者は待機していません。 彼らは忙しいんです。

通常、データベースをいじるのは、プログラミング言語を知らない人にとってはセルフサービスの状況ではありません。

しかし、マーケティング担当者は単にデータを探索したいだけの場合もあると、AppsFlyerのプライバシー重視の測定、アクティベーション、レポートツールのプラットフォームであるプライバシークラウドのゼネラルマネージャーであるエディク・ミテルマン氏は述べた。

「彼らは新しいことを発見し、レポートから得られる以上のデータにアクセスしたいと考えています」とミテルマン氏は言う。 「だからこそ、マーケターがデータをいじって必要な洞察を得ることができるように、動的クエリ機能を立ち上げたのです。」

ご質問があります…

AppsFlyer は、Privacy Cloud の傘下にあるデータ クリーン ルームを 1 年ちょっと前に、基本的なレポート UI とともに初めてリリースしました。 それ以来、顧客の要望に応えて、時間の経過とともに拡張された分析機能を追加してきました。

しかし、マーケティング担当者が自分でシステムにクエリできるようになったのは大きな進歩だとミテルマン氏は言う。

「データに対してどんな複雑なモデルでもアドホックに実行でき、結果が得られます。」と彼は言いました。 「ビジネス上の質問をするだけで、答えが返ってきます。」

AppsFlyer の動的クエリ ツールは、ChatGPT プラグインを介して OpenAI を利用しています。 マーケティング担当者はログインすると、英語、ロシア語、ドイツ語、フランス語、スペイン語、オランダ語、ポルトガル語など、ChatGPT が「話す」言語でシステムにプロンプ​​トを表示できます。

マーケティング担当者は、比較的単純なクエリ (例: 「EU 内のトップ 10 のメディア ソースを表示」) から非常に複雑なクエリ (例: 「アプリのインストール数とその期間の相互参照を表示」) まで、さまざまなクエリを実行できます。ダウンロードしてから最初に開くまでに時間がかかりました」）。

AppsFlyer は、完全な分析を実行するために出力を使用する前に出力を編集するオプションをユーザーに提供することで、潜在的な幻覚 (大規模な言語モデルが誤った情報を生成する場合がある) も考慮します。

上げ潮

すべてのクエリはデータがシステムから流出することなく行われます。つまり、AppsFlyer のモデルは学習しますが、個人情報が後でオンラインに表示されたり、より広範な OpenAI ツールのトレーニングに使用されたりすることはありません (結局のところ、これはデータ クリーン ルームの意味を無効にすることになります)。

AppsFlyerのデータクリーンルームは「クラウドに依存しない」ため、マーケティング担当者は、使用するクラウドウェアハウスパートナーに関係なくデータをオンボードできるとミテルマン氏は述べた。

しかし、データ クリーン ルーム カテゴリには依然として相互運用性の問題があります。 広告主やパブリッシャーにとって、複数のデータ クリーン ルーム ベンダーをすべて統合せずにやり取りすることは依然として「頭痛の種であり、厄介な問題」であるとミテルマン氏は述べた。

ただし、IAB Tech Lab はその解決策に取り組んでいます。

7 月には、データ クリーン ルーム標準の仕様の最初のバージョンを導入しました。Mitelman は、Tech Lab の Rearc Addressability Working Group のメンバーとしてこの仕様の開発を支援しました。

「大きな壁に囲まれた庭園が今後も開放されるとは思わないが、私たちは独立したクリーンルームとして、エゴや競争を脇に置く必要がある」とミテルマン氏は語った。 「これは勝者総取りの市場ではありません。相互運用性を構築できれば、当社は成長できるでしょう。」